Genişletilmiş ürün kavramı tüketicinin gidermeyi duyduğu ihtiyacı karşılayan ya da çözmeye çalıştığı sorunu giderebilecek fiziksel ve psikolojik unsurların bütününden oluşur. duyu organlarınca genellikle algılanamayan, soyut ancak tüketicilerce hissedilebilen unsurlardan oluşan pazarlama bileşenidir.
Genel anlamda ürün , işletmeler tarafından belirli ihtiyaçları karşılamak üzere tüketicilere sunulan nesnelerdir. Kişilerin değişim sürecinde istedikleri veya istemedikleri her şeydir. Dar anlamda ürün , çeşitli fiziki ve kimyasal unsurların kolay görülüp faydalanılacak şekilde bir araya getirilmiş şeklidir.
İçtepisel Ürünler : Herhangi bir planlama ve arama çabası gerektirmeyen, pek sık akıl edilmeyen ürünlerdir.
Ürün karması : Bir işletmenin satışa sunduğu tüm ürünler . Tüm ürün hatlarının bileşimi. Genişlik : işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını ifade eder .
Ürün karması Ürün karmasının 4 boyutu bulunur; – genişliği ( ürün hattı sayısı) – uzunluğu ( ürün hattındaki ürün çeşit sayısı) – derinliği ( ürün hattında yer alan her bir ürünün çeşit sayısı) – Uyum (tutarlılığı) ( ürün hattının üretim, dağıtım ve kullanımlarındaki bağlılık ve tutarlılığını gösterir) olur.
Ürün boyutları , ürün varyantı tanımlamaya hizmet eden özelliklerdir. Ürün boyutlarının birleşimleri, ürün varyantları tanımlamak için kullanabilirsiniz.
B- Beğenmeli mallar : Tüketicilerin fiyat, kalite ve modaya uygunluk karşılaştırması yaparak satın aldıkları ürünlerdir (Giyecek, mobilya, ev eşyaları, vb.). Beğenmeli malların çoğunluğu kolayda mallara göre daha pahalı olup daha nadir satın alınan ürünlerdir.
Bunlar dayanıklı ve dayanıksız tüketim malları olmak üzere ikiye ayrılır. Dayanıklı tüketim malı, faydası bir ya da birkaç kez kullanmakla bitmeyen, uzun süreli kullanılan araba, buzdolabı, bilgisayar gibi mallardır. Dayanıksız tüketim malları insan ihtiyaçlarını doğrudan gideren ekmek, süt, mum, benzin gibi mallardır.
Buna göre konserve çorba, diş macunu, traş bıçağı, popüler dergi gibi ürünler kolayda mallar; pamuklu giyim ürünleri , kadın eldivenleri, porselen eşyalar beğenmeli mallar; lüks mobilyalar ise özellikli mallara örnek olarak gösterilmiştir.
Gerekli olanın dışında olan, gerekli olanların sınırlarını aşan, gösterişli, şatafatlı, süslü her şey lükstür. Lüks ürün de bu bağlamda insanların günlük yaşamında mutlaka sahip olmalarını gerektirmeyen, gereksinimlerinin ve temel ihtiyaçların üstünde olan, belli bir kesime hitap eden ürünler olarak tanımlanabilir.
Markası, hacmi, fiyatı, görünüşü veya öbür bazı nitelikleri ile stok ve kod numarasıyla ayırt edilebilen belirgin bir ürüne ürün kalemi denir. Bir işletmenin pazarladığı ürün hatları grubuna ürün karması ya da mal bileşimi denir.
Ürün karması : Bir işletmenin satışa sunduğu tüm ürünler . Tüm ürün hatlarının bileşimi. Genişlik : işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını ifade eder .
Ürün , hammaddelerin çeşitli işlemlerden geçirilerek bir araya getirilmesiyle oluşturulan yeni bir bütündür. ... Ürünler , bu tip ihtiyaçların karşılanması için üretilmektedirler. Örneğin taşıtlar, insanın ulaşım sorununu çözmek için üretilmiştir. Taşıtların yapımı, çeşitli bileşenleri içermektedir.
Özellikli Ürün : özenle satın alınan, muhtemelen oldukça pahalı ve niş pazarlarda satılan ürünlerdir. Pahalı oldukları için yanlış kararın yaratacagı risk büyük olur ve müşteriler yogun duygusal destege ve iyi egitilmiş satıcının teşviklerine ihtiyaç duyabilirler.
1- İhtiyaçlarımızı doğrudan doğruya tatmin eden mallardır. Bunlara tüketim malları diyoruz. Ekmek, radyo, mobil telefon, elbise, otomobil gibi.
Harrell (2002: 265), acil malları klasik sınıflandırmada ilave bir grup olarak değerlendirmiş ve kolayda , beğenmeli, özellikli, aranmayan malların yanında beşinci sınıf olarak yer vermiştir. B- Beğenmeli Mallar : Tüketicilerin fiyat ve kalite karşılaştırması yaparak satın aldıkları ürünlerdir.
Üretilen malların içine girmeyen ancak üretime yardımcı olmakla birlikte yardımcı araçlara oranla daha kısa ömürlü ve daha ucuz, bu nedenle de satın alınması kolay ve rutin olan mallardır. Örneğin cila, yağ, boya, süpürge. Pazarlama anlayışları kolayda mallara benzetilebilir.
Bunlar dayanıklı ve dayanıksız tüketim malları olmak üzere ikiye ayrılır. Dayanıklı tüketim malı, faydası bir ya da birkaç kez kullanmakla bitmeyen, uzun süreli kullanılan araba, buzdolabı, bilgisayar gibi mallardır. Dayanıksız tüketim malları insan ihtiyaçlarını doğrudan gideren ekmek, süt, mum, benzin gibi mallardır.
SON YAZILAR
Serel Yereli kimdir nerelidir?
Asal sayılar nelerdir 100 e kadar?
Akademik titr ne demek?
Rüyada kendini hastanede görmek ne anlama gelir?
Zen Pırlanta sahibi kim?
HM hangi Avmlerde var istanbul?
Burcu Biricik ailesi nereli?
Adana Tren Club ne zaman açılacak?
Genişletilmiş ürün ne demek?
Izmir Kütahya arası kaç km otobüs?
