Bilinçli veya bilinçsiz, sonu olumlu veya olumsuz olsun yeni koşullar oluşturmak ya da mevcut koşulların seyrini değiştirmek için inisiyatif kullanmaktır.
Kısaca proaktif (bugün için yarın) bir strateji yarın için planlamayı içerir ve değişimi yönetmeyi hedefler (Şafaklı, 2003: 220). Proaktif planlama çoğunlukla dizayn ve tasarımlardan oluşmaktadır.
Reaktif halkla ilişkiler ise kurumların karşı karşıya kaldığı olumsuz durumları başarıyla atlatabilmesine yönelik giriştiği halkla ilişkiler çabalarıdır. Bu çalışma, halkla ilişkiler çerçevesinde uygulanan proaktif ve reaktif yaklaşımlara stratejik bir bakış açısı getirmeyi amaçlamaktadır.
Proaktif Halkla İlişkiler Stratejileri Bu stratejiler kurumdaki performansı ve etkiyi arttırmayı, dinleyici katılımını, özel olayları, durumları, anlaşmaları, birleşmeleri ve sponsorları içine alır. Proaktif iletişim , haber değeri olan bilgiler verir ve açık iletişim adımları sunar(Smith, 2004:82-83).
Proaktif kelimesi bilinçli ya da bilinçsiz, olumlu ya da olumsuz mevcut koşulların sonucunu değiştirmek için inisiyatif kullanmak anlamına gelmektedir. İyi bir durum karşısında bireysel insiyatif alarak durumu çözmek amaçlı bir tabir olduğunu söylemek mümkün.
Proaktif durumlar karşısında olayların kendi kendine gelişmesine müsade etmeden, ben ne yapabilirim düşüncesi ile hareket demektir. Bunun tersi olan reaktif davranışın tersine, proaktif bakış açısı ile davranışta kişi olumsuzluklara söylenmez, kalkar ve harekete geçer.
Halkla ilişkiler iletişimi, aktif iletişimi benimsemektedir. Proaktif olarak ifade edilen aktif iletişimde, fırsat yaratmaya yönelik bir çaba söz konusudur. Yani, iletişimsel strateji, düşünme, planlar, bir tehdit ya da olumsuzluk olmadan da harekete geçirilir.
Reaktif Yaklaşım ; geleneksel yaklaşımdır. Bu yaklaşımda kazaların ve sistem bozukluklarının incelenmesi esastır. Olay sonrası inceleme ve işin yeniden düzenlenmesine odaklanır.
Geleneksel ve dar anlamıyla sadece basınla ilişkiler olarak kabul edilen halkla ilişkiler günümüzde stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak kurumların itibarını yönetmekten, paydaşlarıyla olan ilişkilerini yönetmekten sorumlu ve kurumların stratejilerinin şekillendirilmesine katkı sunan kritik bir fonksiyondur.
Reaktif Halkla İlişkiler İletişimi Proaktif olarak ifade edilen aktif iletişimde, fırsat yaratmaya yönelik bir çaba söz konusudur. Yani, iletişimsel strateji, düşünme, planlar, bir tehdit ya da olumsuzluk olmadan da harekete geçirilir. Reaktif iletişim ise tepki göstermek için uygulanan süreci ifade eder.
Halka ilişkilerin temel amacı, kurum ve kuruluşların ilgili çevreleriyle olumlu ilişkiler kurmasını sağlamak, etkin ve verimli bir iletişim ortamı yaratmaktır. Halkla ilişkiler , kısa sürede sonuç alınabilen faaliyetler değildir. Halkla ilişkiler , uzun sürede getiri sağlayan bir etkinliktir.
Proaktif kişiler olaylar karşısında inisiyatif ve sorumluluk alırlar. Değişimlere, olumsuz durumlara tepkisiz kalamazlar. Davranışlarından ötürü olayları ve koşulları suçlamazlar. Reaktif kişiler çevresel koşullardan çok etkilenirler.
Proaktif insan durumlar karşısında olayların kendi kendine gelişmesine müsaade etmeden, ben ne yapabilirim düşüncesi ile hareket edendir. Bunun tersi olan reaktif davranışın tersine, proaktif bakış açısı ile kişi olumsuzluklara söylenmez, kalkar ve kendiliğinden harekete geçer.
Proaktif tepki, COM'u denge kaynağının üstünde sabit tutan bir tepkidir. Eğer COM'un, denge kaynağındaki yeri değişirse o zaman reaktif tepkiler COM'un yönünü değiştirir ya da denge kaynağı üzerindeki yerini yeniden sabitler. Beklenen bir durumun ardından yetersiz bir proaktif tepki verildiğinde denge kaybi yaşanır.
Reaktif halka ilişkiler süreci, bir tepki gösterebilme çabasını ifade eder ve daha çok olumsuz durumlardan kurtulmaya yönelik bir çaba harcar. Reaktif halka ilişkiler , ideal bir iletişim biçimi değildir. İşletme ve markaların proaktif bir iletişim kurmaları her zaman daha olumlu bir durumdur.
Bu anlamda, iş sağlığı ve güvenliğinde yeni yaklaşımın ana felsefesi; işyerlerinde risk değerlendirme çalışmalarının yapılması, çalışanların görüşlerinin alınması ve katılımlarının sağlanması, uzman personel bulundurulması, çalışanların işyerindeki tehlikeler konusunda bilgilendirilmesi, eğitilmesi ve giderek koruma ve ...
Tanımlardanda anlaşılacağı gibi reaktif yaklaşımda; iş kazaları,meslek hastalıklarında olay yaşandıktan sonra önlem alınmaktaydı. Proaktif yaklaşımda ise iş kazası ve meslek hastalıklarında olay yaşanmadan önce tehlike ve risklerin öngörülmesi ve önleyici tedbirlerin alınması sözkonusudur.
Stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak halkla ilişkiler , kurumların geleceklerini şekillendiren ve faaliyetleri için dayanak oluşturan stratejik planlarının geliştirilmesinde yönetime danışmanlık yapma, çevreyi izleme ve eğilimleri öngörme ve de hedef kitle perspektifini temsil etme yoluyla kritik bir katkı ...
SON YAZILAR
Hannah Baker olayı gerçek mi?
Mardan Palace yeni sahibi kim?
Artı TV digitürk kaçıncı kanal?
Süvari kahve nasıl olur?
Patlıcan hangi mevsimde yetişir 3 sınıf?
Cosmopolitan neyle içilir?
Rupatek ilacı ne için kullanılır?
1 düzine kaç tanedir?
Bursa Halk Eğitim hangi kurslar var?
Selçuk Borak aslen nereli?
Anlamca kaynaşmış birleşik sıfatlar nelerdir?
Mahşerin üç atlısı kimlerdir?
Eda gökle Emrah Albayrak barıştı mı?
İSMEK 2020-2021 kayıtları ne zaman başlıyor?
Uydudan define yeri tespit edilir mi?
Et Fajita sosu nasıl yapılır?
Teknisyen kime denir?
Marmara hukuk ilk kaç bin?
585 ayar yüzük kaç TL?
Gece uykusuz kalmak kaç kalori?
Kanıt Ayça oluyor mü?
Bilgisayar Yeşil Ekran nedir?
Opel Astra kaç kilo?
Raporlu ilaçlar ilaç bitmeden kaç gün önceden yazdırılabilir?
Ileriyi görmek deyiminin anlamı ne?
Redmi Note GB kaç TL?
Temassız Ateş Olcer en iyi ateş nereden ölçülür?
Antalya'nın adı nereden geldi?
Okey diye yazılır mı?
Ankara Etimesgut nasıl bir yer?
Balcalı'dan nasıl randevu alınır?
Alkolsüz biralarda alkol var mı?
Murat ile Bade neden diziden ayrıldı?
Hazard Müslüman mıdır?
Bir kase sade puding kaç kalori?
Today motor kaç lira?
Namaz kılarken inşirah suresi okunur mu?
Ek kelimesinin eş sesli anlamı nedir?
Ortopedi sırt ağrısına bakar mı?
Rüşt kavramı nedir?