Bilinçli veya bilinçsiz, sonu olumlu veya olumsuz olsun yeni koşullar oluşturmak ya da mevcut koşulların seyrini değiştirmek için inisiyatif kullanmaktır.
Kısaca proaktif (bugün için yarın) bir strateji yarın için planlamayı içerir ve değişimi yönetmeyi hedefler (Şafaklı, 2003: 220). Proaktif planlama çoğunlukla dizayn ve tasarımlardan oluşmaktadır.
Reaktif halkla ilişkiler ise kurumların karşı karşıya kaldığı olumsuz durumları başarıyla atlatabilmesine yönelik giriştiği halkla ilişkiler çabalarıdır. Bu çalışma, halkla ilişkiler çerçevesinde uygulanan proaktif ve reaktif yaklaşımlara stratejik bir bakış açısı getirmeyi amaçlamaktadır.
Proaktif Halkla İlişkiler Stratejileri Bu stratejiler kurumdaki performansı ve etkiyi arttırmayı, dinleyici katılımını, özel olayları, durumları, anlaşmaları, birleşmeleri ve sponsorları içine alır. Proaktif iletişim , haber değeri olan bilgiler verir ve açık iletişim adımları sunar(Smith, 2004:82-83).
Proaktif kelimesi bilinçli ya da bilinçsiz, olumlu ya da olumsuz mevcut koşulların sonucunu değiştirmek için inisiyatif kullanmak anlamına gelmektedir. İyi bir durum karşısında bireysel insiyatif alarak durumu çözmek amaçlı bir tabir olduğunu söylemek mümkün.
Proaktif durumlar karşısında olayların kendi kendine gelişmesine müsade etmeden, ben ne yapabilirim düşüncesi ile hareket demektir. Bunun tersi olan reaktif davranışın tersine, proaktif bakış açısı ile davranışta kişi olumsuzluklara söylenmez, kalkar ve harekete geçer.
Halkla ilişkiler iletişimi, aktif iletişimi benimsemektedir. Proaktif olarak ifade edilen aktif iletişimde, fırsat yaratmaya yönelik bir çaba söz konusudur. Yani, iletişimsel strateji, düşünme, planlar, bir tehdit ya da olumsuzluk olmadan da harekete geçirilir.
Reaktif Yaklaşım ; geleneksel yaklaşımdır. Bu yaklaşımda kazaların ve sistem bozukluklarının incelenmesi esastır. Olay sonrası inceleme ve işin yeniden düzenlenmesine odaklanır.
Geleneksel ve dar anlamıyla sadece basınla ilişkiler olarak kabul edilen halkla ilişkiler günümüzde stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak kurumların itibarını yönetmekten, paydaşlarıyla olan ilişkilerini yönetmekten sorumlu ve kurumların stratejilerinin şekillendirilmesine katkı sunan kritik bir fonksiyondur.
Reaktif Halkla İlişkiler İletişimi Proaktif olarak ifade edilen aktif iletişimde, fırsat yaratmaya yönelik bir çaba söz konusudur. Yani, iletişimsel strateji, düşünme, planlar, bir tehdit ya da olumsuzluk olmadan da harekete geçirilir. Reaktif iletişim ise tepki göstermek için uygulanan süreci ifade eder.
Halka ilişkilerin temel amacı, kurum ve kuruluşların ilgili çevreleriyle olumlu ilişkiler kurmasını sağlamak, etkin ve verimli bir iletişim ortamı yaratmaktır. Halkla ilişkiler , kısa sürede sonuç alınabilen faaliyetler değildir. Halkla ilişkiler , uzun sürede getiri sağlayan bir etkinliktir.
Proaktif kişiler olaylar karşısında inisiyatif ve sorumluluk alırlar. Değişimlere, olumsuz durumlara tepkisiz kalamazlar. Davranışlarından ötürü olayları ve koşulları suçlamazlar. Reaktif kişiler çevresel koşullardan çok etkilenirler.
Proaktif insan durumlar karşısında olayların kendi kendine gelişmesine müsaade etmeden, ben ne yapabilirim düşüncesi ile hareket edendir. Bunun tersi olan reaktif davranışın tersine, proaktif bakış açısı ile kişi olumsuzluklara söylenmez, kalkar ve kendiliğinden harekete geçer.
Proaktif tepki, COM'u denge kaynağının üstünde sabit tutan bir tepkidir. Eğer COM'un, denge kaynağındaki yeri değişirse o zaman reaktif tepkiler COM'un yönünü değiştirir ya da denge kaynağı üzerindeki yerini yeniden sabitler. Beklenen bir durumun ardından yetersiz bir proaktif tepki verildiğinde denge kaybi yaşanır.
Reaktif halka ilişkiler süreci, bir tepki gösterebilme çabasını ifade eder ve daha çok olumsuz durumlardan kurtulmaya yönelik bir çaba harcar. Reaktif halka ilişkiler , ideal bir iletişim biçimi değildir. İşletme ve markaların proaktif bir iletişim kurmaları her zaman daha olumlu bir durumdur.
Bu anlamda, iş sağlığı ve güvenliğinde yeni yaklaşımın ana felsefesi; işyerlerinde risk değerlendirme çalışmalarının yapılması, çalışanların görüşlerinin alınması ve katılımlarının sağlanması, uzman personel bulundurulması, çalışanların işyerindeki tehlikeler konusunda bilgilendirilmesi, eğitilmesi ve giderek koruma ve ...
Tanımlardanda anlaşılacağı gibi reaktif yaklaşımda; iş kazaları,meslek hastalıklarında olay yaşandıktan sonra önlem alınmaktaydı. Proaktif yaklaşımda ise iş kazası ve meslek hastalıklarında olay yaşanmadan önce tehlike ve risklerin öngörülmesi ve önleyici tedbirlerin alınması sözkonusudur.
Stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak halkla ilişkiler , kurumların geleceklerini şekillendiren ve faaliyetleri için dayanak oluşturan stratejik planlarının geliştirilmesinde yönetime danışmanlık yapma, çevreyi izleme ve eğilimleri öngörme ve de hedef kitle perspektifini temsil etme yoluyla kritik bir katkı ...
SON YAZILAR
Halihazırda nasil yazilir TDK?
Kontrol listesi nasıl uygulanır?
OTG Y kablo nedir?
122 numarası nedir?
Sinbo Firması kime ait?
KÜ hangi üniversitelerde var?
Islamiyet öncesi Türk edebiyatının sözlü ürünleri nelerdir?
Bilişim uzmanı olmak için hangi bölüm okunmalı?
Elektron verme isteği nedir?
Kuluçka makinesi ayarları nasıl olmalı?
Proaktif süreç ne demek?
Bekarken kısırlık nasıl anlaşılır?
Piliç ızgara Tava Nasıl Yapılır?
Orgeneral Hulusi Akar kim?
Tunus'ta ne kadar Türk var?
Türkçenin ilk yazılı kaynakları nerede?
Akşam namazına yarım saat kala ikindi namazı kılınır mı?
Bodur zeytin ağacı kaç kilo verir?
Desise ne demek TDK?
Fatih Terim hangi dilleri biliyor?
Neptünün kaç uydusu vardır 2021?
Lens için reçete şart mı?
Taha Giyim sahibi kimdir?
Yüzey gerilimini etkileyen faktörler nelerdir?
9 sınıf alan Tercihleri Ne Zaman Açıklanacak?
Maç meşale kaç dakika yanar?
Işkembe nasıl pişirilir?
Operatör nedir ne iş yapar?
Royal Motors Hilal Aysal kimdir?
SAR değeri ne kadar zararlı?
Kafkasya hangi ülkeye ait?
KVK lı ne demek?
Caner Erkin kariyeri boyunca kaç gol attı?
Sınavda başarılı olmak için ne okunur?
Sepya rengi hangi renk?
Evlilikte ilk gece ilişkiye girmek zorunlu mu?
Ek puanlı yerleştirme puanı ne demek?
TYT 200 puan kaç net?
Kaplumbağaların dişi var mı?
Göktürk-1 Ne uydusu?