Volkswagen , ikonik hale gelen “ Das Auto ” sloganını , imaj yenileme amacıyla bundan sonra kullanmama kararı aldı. Yaklaşık 10 yıldır kullanılan ve basitçe “Araba” olarak çevrilebilecek küresel slogan , ilerleyen zamanlarda pazarlama kampanyalarında görünmeyecek. ... araba” gibi bir ifadeye dönüşebilir.
Türkçede 'araba' Almanca'da 'halkın arabası' anlamına gelen ' Das Auto ' sloganı yerine, ' Volkswagen ' kullanılacağı öğrenildi. Sloganın değiştirilmesiyle ilgili yapılan açıklama ise şu şekilde:' “ Das Auto ” sloganı çok gösterişliydi. Ayrıca Volkswagen 'in elektrikli arabalardaki hırsını o kadar da başarılı yansıtamıyordu.
İlk olarak bu sloganı Martin Winterkorn tarafından koyulmuş ve günümüze kadar da hiç değişikliğe uğramamıştı. Sloganın Türkçe karşılığı olarak “İşte Otomobil” karşılığı bulunan bu iddialı kelimenin tekrardan yapım sürecine girmiş olması VW ekibinin ne kadar zor bir çıkmazda olduğunun da habercisi aslında.
Slogan , markanın aynası olmalıdır. Markanın özeti niteliğinde olmalı ve markanın amacını doğrudan yansıtmalıdır. Negatif çağrışımlardan kaçınmak gerekir, her zaman pozitifliği yansıtmalıdır. Sloganın iyi olması önemlidir çünkü slogan senelik değildir; markanın yaşam ömrü boyunca onu taşıyacaktır.
Diğer bir ifadeyle slogan ; markanın kişiliğiyle uyumlu ve tutarlı olmalıdır . Bunlara ek olarak sloganın ; tüketicinin zihninde kalıcı olması için gerekli tüm dinamikler hesaplanmalı ve buna göre bir slogan tasarlanmalıdır. Ses uyumunun iyi ve akılda kalıcı olması sloganın niteliği açısından önemlidir.
Slogan , bir markanın iddiasını ve felsefesini ortaya koyan en önemli iletişim aracıdır. Güçlü bir slogan sadece markaya değer katmakla kalmayıp kimi zaman onu ölümsüz bile kılabiliyor. Reklamlarda gösterilenler her zaman için gerçek dünyanın temsilleri değildir. ... Amacı ise marka imajını desteklemek ve güçlendirmektir.
SON YAZILAR
Köpek kulübesinin içine ne konur?
Aşk 101 senaristi kim?
Hande Erçel in evi nerede?
Içimdeki müzik kitabı ne anlatıyor?
BİP de son görülme var mı?
Duman konseri ne zaman izmir?
Volkswagen Das Auto sloganı nedir?
Dünyanın en sıcak tutan mont hangisi?
Döküm tavada et kaç dakikada pişer?
Fatih Karagümrük hangi ilimize bağlı?
